蘋果公司年度旗艦機型 iPhone 18 Pro 系列於 9 月 18 日在全球正式開賣。儘管各地文化與市場環境不同，包含美國、台灣、香港與中國等地的消費者反應高度一致，眾多果粉在開賣當日凌晨甚至通宵守候於各國蘋果直營店門外，爭相成為新一代手機的首批持有者。
蘋果公司於 9 月 9 日發表 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 兩款機型，共推出黑色、銀色、冰川藍色與勃根地紅色等 4 款配色。受到記憶體短缺導致零組件成本上揚的影響，蘋果已於 2026 年夏季調漲過 iPad 與 Mac 等產品售價，此次 iPhone 18 Pro 起售價訂為 1,199 美元（台灣定價 44900 元起），螢幕尺寸較大的 iPhone 18 Pro Max 起售價則為 1,299 美元（台灣定價 49900 元起）。
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雖然價格調升，但市場買氣未受減損，全球主要城市的門市再度湧現排隊人潮。此次新品首賣同步涵蓋紐約、上海、倫敦、孟買及吉隆坡等地的實體店面。在紐約第五大道蘋果旗艦店，甫於日前接棒的蘋果新任執行長約翰・特納斯（ John Ternus ）親自抵達現場，與員工一同接待排隊已久的消費者，並參與新機上市開幕活動。
蘋果零售業務資深副總裁歐布萊恩（ Deirdre O'Brien ）與全球行銷資深副總裁喬斯維亞克（ Greg Joswiak ）也連袂出席門市現場向顧客致意。
除了 iPhone 18 Pro 系列之外，蘋果同日亦同步推出 AirPods 5 耳機、Apple Watch Ultra 4 以及 Apple Watch Series 12 等智慧手錶穿戴裝置。至於外界高度矚目的蘋果首款摺疊手機 iPhone Duo ，則預計於 10 月 23 日正式發售。在台灣市場方面，iPhone 18 Pro 系列今日同步開賣，三大電信門市一早湧現排隊人潮。
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搶下中華電信首位購機資格的廖先生表示，自己事前參與線上抽籤，並於前一晚 11 時就到場排隊；台灣大哥大排在首位的黃先生則展現驚人毅力，提前 34 小時前往門市卡位，寫下連續 3 年奪得頭香的紀錄；遠傳電信門市第一位的吳先生為超過 10 年的資深用戶，4 年前也曾排得第一位。
紐約市第五大道蘋果旗艦店正式開賣 iPhone 18 系列手機，首位購買到最新型 iPhone 的顧客走出紐約旗艦店，地展示自己的新手機。 圖 : 達志影像 / 美聯社
