芭比娃娃製造商美泰兒(Mattel)投下震撼彈，宣布與人工智慧巨擘OpenAI合作，將為旗下經典產品芭比注入「大腦」，首款AI玩具預計年底問世。此消息一出，立即激勵其股價盤中上漲。然而，這項高科技轉型的背後，也反映出該公司正努力應對玩具銷售趨緩與貿易政策衝擊的嚴峻挑戰。

根據《商業內幕》報導，這項合作顯示美泰兒正積極尋求新出路。過去一年，由於傳統玩具銷售疲軟，該公司已高度依賴電影、電視節目等娛樂產品來彌補營收缺口。事實上，在宣布打造AI芭比之前，美泰兒已在去年底開始將ChatGPT Enterprise等OpenAI工具導入公司內部，藉此優化業務運作。

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美泰兒的轉型壓力不僅來自內部，外部環境同樣充滿挑戰。《商業內幕》指出，美國前總統川普的貿易政策帶來高度不確定性，已導致消費者縮減開支。面對此一困境，美泰兒上個月不僅撤回了年度財務預測，更坦言將調漲部分在美產品的售價，以應對關稅帶來的成本壓力。

為節省開支，美泰兒也宣布將「調整」其促銷活動。公司財務長迪西爾維斯特羅(Anthony DiSilvestro)更在上個月的財報電話會議上證實，公司已將今年的成本節約目標，從原先的6000萬美元大幅提升至8000萬美元(約新台幣23.66億元)，顯示其開源節流的決心。

儘管面臨多重挑戰，市場對於美泰兒擁抱AI的策略顯然抱持正面態度。這項將標誌性玩具導入頂尖科技的計畫，成功推動該公司股價於週四盤中一度勁揚1.8%，來到19.59美元，為其轉型之路注入一劑強心針。