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當城市品牌需要想像力:從賈永婕談101的治理轉向
2026.02.25 | 21:15
2024年9月,台北101董事長人事公布後,社會輿論一度質疑此舉是否屬於破格任命。當時我曾公開表示,這項安排未必如外界所言冒險。如今再看,這樣的判斷並非沒有結構性的理由。長期以來,101最大股東為財政部所屬公股行庫,董事長多由財政體系提名。歷任人選如陳敏薰、宋文琪等,皆具金融與投資背景。這樣的專業優勢,使公司在財務控管與風險管理上相對穩健,但對品牌經營與國際形象延伸的著墨則相對有限。問題在於,101的收入結構本身早已揭示其雙重角色:辦公室與百貨收入占比最高,觀景台與活動授權為輔。它不僅是一項地標資產,更是承載城市形象的品牌平台。若長期僅以資產管理邏輯運作,勢必低估其文化與敘事價值。從這個角度看,此次人事安排更像一次治理思維的轉型。長期在高強度製作與跨界合作環境中工作的背景,使現任董事長熟悉跨團隊協作與即時決策壓力。這類經驗未必來自傳統企業體系,卻與大型組織領導所需的溝通與整合能力密切相關。此外,她曾與設計師黃淑琦共同經營品牌。在夥伴離世後選擇延續事業,反映出對品牌與承諾的長期投入。這種風險承擔與持續經營能力,亦屬領導力的一部分。近期某些爭議事件浮現時,外界質疑聲再起。但若從治理模式轉型的角度觀察,這些爭論其實正反映了角色重新定位所帶來的適應期。以Free Solo 101為例,這類具有高度國際辨識度的事件,在過去較為穩健的治理思維下並不常見。然而,在全球城市競逐軟實力的當下,能否透過創意事件將城市品牌推向國際舞台,本身即是一種戰略選擇。101若僅是資產,穩健即可;但若同時承擔城市品牌功能,就必須具備想像力。未來成效仍需時間檢驗。但可以確定的是,這次人事安排不僅是個人任命,而是一種對城市品牌治理方式的試探。若能在穩健專業團隊基礎上,引入更多敘事創新與國際連結,101的價值衡量標準,也將不再僅止於財務報表。這未必是娛樂化,而是將城市品牌治理重新拉回公共敘事核心的一次嘗試。
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