許莘平 | 關於作者 | Newtalk新聞

  隨著台灣疫情漸漸得到控制，防疫指揮中心也放寬了日常生活的防疫規定，在台灣疫情日益明朗化的同時，也越來越多人開始走向戶外踏青、出遊。而在許許多多的景區，一些老街、商圈等地，我們總能看到一些文創小店的蹤跡，只是，它們似乎看起來都的大同小異？ 到處插旗的文創小店走進文創小店，商品中最常見的就是印有台灣著名景點、特色的鑰匙圈、明信片，像是中正紀念堂、101、珍珠奶茶等等，圖案雖豐富多元，設計上卻看起來相對制式和一板一眼，不具有獨創性，再來環顧店里四周，可以發現賣的東西不外乎貼紙、小徽章、肥皂、馬克杯等等，這些東西幾乎大部分的文創小店都有販售，商品重複度高又缺乏新意。 而說到文創，大家的印象通常會是精緻、高單價的商品，根據經濟部文化創意產業推動辦公室的定義，「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」，文創商品的價值在於把獨特的文化底蘊與物品做結合，讓這些物件變得有趣且吸引人，在消費者願意購買的同時，不僅僅只是帶動經濟上的成長，也是一種文化上的擴散與傳播。 文化與創意的結合2019年故宮文創產品達到了5.7億元的收益，以故宮的文創商品來說，翠玉白菜相關的商品大家耳熟能詳，除此之外，其推出的「朕知道了」系列深受大眾喜愛，至今仍是超人氣的文創產品，故宮巧妙的把歷史文物以有創意的方式應用到商品上，也重新讓大眾認識文物蘊含的文化，即使同樣都是筆記本、明信片，卻讓大家有耳目一新的感覺。最近，故宮更把文創延伸到吃的領域上，與台灣在地品牌聯名推出「墨戲仙草」，將故宮山水畫轉化為立體仙草凍，將仙草凍的表面製成立體的國畫，奶球淋上之後便可讓圖案浮現，有趣地翻玩了傳統藝術，引起了大家的討論與期待。這些文創商品均充分展現了創意與文化的融合，將傳統文化找到新的出口，也讓文化貼近生活。 文創未來的發展現在的民眾比起過去在消費時更注重了產品的風格、外觀的獨特性和其背後的故事，這是文創商品為何風靡的原因，也是文創商品的優勢，相較於其他商品，文創商品的靈魂是「創意」，也是文創商品的主要價值，好的創意很大程度的能夠提升產品的價值與消費者的好感，這也是為什麼人們願意用比較高的價錢購買文創商品。我們樂於看見平平無奇的筆記本融合的清宮的元素，搖身一變成為有趣的商品，而不想無論到了淡水還是深坑，我們還是看到一樣的明信片和馬克杯。如何在商品實用性之外發揮獨有的特色，融合在地的文化，是文創小店需要面對及思考的課題。